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如果您希望人們?cè)诰W(wǎng)上找到您的企業(yè)，它不僅需要出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，而且還需要出現(xiàn)在頭一個(gè)搜索引擎結(jié)果頁(yè)面 (SERP) 的相當(dāng)靠前的位置。這是因?yàn)?5% 的人不會(huì)滾動(dòng)瀏覽頭一個(gè) SERP。另一方面，當(dāng)您的網(wǎng)站經(jīng)過(guò)優(yōu)化時(shí)，您會(huì)產(chǎn)生感興趣的買家的目標(biāo)流量，這意味著您可以更大限度地提高潛在客戶和銷售額。

但優(yōu)化不僅僅是在您的內(nèi)容中使用正確的關(guān)鍵字。以下是優(yōu)化網(wǎng)站以獲得比較好的結(jié)果的關(guān)鍵策略。

1.   頁(yè)面加載速度

頁(yè)面加載速度慢是網(wǎng)站跳出率高的比較大原因之一。研究表明，40% 的訪問(wèn)者會(huì)放棄加載時(shí)間超過(guò) 3 秒的網(wǎng)站。事實(shí)上，加載延遲每一秒都會(huì)使用戶滿意度降低 16%。谷歌在對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行排名時(shí)也會(huì)考慮加載緩慢。因此，快速加載時(shí)間將幫助您在 SERP 上排名更高。

您可以通過(guò)多種方式來(lái)縮短加載時(shí)間，例如：

更小化圖像大小

刪除不需要的插件

啟用瀏覽器緩存

更小化 CSS 和 JavaScript 文件

減少重定向

減少服務(wù)器響應(yīng)時(shí)間

2.   關(guān)注搜索意圖

搜索意圖是指用戶進(jìn)行搜索查詢的原因。這就是谷歌在列出搜索結(jié)果時(shí)所關(guān)注的?；旧嫌?4 種類型的搜索意圖：

信息性——用戶尋找特定信息的地方，例如“比較好的網(wǎng)站優(yōu)化策略”。

導(dǎo)航 -用戶正在尋找特定應(yīng)用程序或網(wǎng)站的位置，例如“semgeeks”或“Amazon”。

商業(yè) –用戶正在尋找產(chǎn)品但尚未下定決心，例如“比較好的智能手機(jī)”。

交易性——用戶有興趣進(jìn)行購(gòu)買的地方，例如“在線購(gòu)買三星 Galaxy”。

您是否知道46% 的 Google 搜索具有本地意圖？因此，在為您的網(wǎng)站創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)，請(qǐng)保持您希望定位的搜索意圖。您可能希望解決上述大部分類別，并且可以通過(guò)您的博客、解釋視頻、產(chǎn)品頁(yè)面等來(lái)實(shí)現(xiàn)。

3.   移動(dòng)優(yōu)先方法

自 2018 年以來(lái)，谷歌一直根據(jù)其移動(dòng)優(yōu)先索引對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行排名。如果您尚未針對(duì)較小的屏幕尺寸優(yōu)化您的網(wǎng)站，則需要執(zhí)行以下操作：

使用響應(yīng)式設(shè)計(jì)，圖像和其他元素將根據(jù)屏幕大小縮放。

使用較短的元標(biāo)題，這樣在較小的屏幕上更容易閱讀。

避免長(zhǎng)篇內(nèi)容。

避免阻止訪問(wèn)者看到您的內(nèi)容的彈出窗口。

不要使用移動(dòng)版來(lái)偽裝。確保用戶和搜索引擎看到相同的內(nèi)容。

關(guān)鍵是要確保您的網(wǎng)站適應(yīng)各種類型的設(shè)備，從臺(tái)式機(jī)到平板電腦和智能手機(jī)。

4.   提升用戶體驗(yàn)

首先，研究表明，88% 的人在用戶體驗(yàn)不佳后不太可能返回您的網(wǎng)站。更重要的是，您在優(yōu)化用戶體驗(yàn)上每投入 1 美元，就會(huì)獲得 100 美元的回報(bào)，相當(dāng)于 9,900% 的投資回報(bào)率。

頭一步是分析您的網(wǎng)站以確定用戶體驗(yàn)問(wèn)題。因此，查看用戶流、退出頁(yè)面、熱圖和會(huì)話記錄。為確保比較好的用戶體驗(yàn)，請(qǐng)確保您的網(wǎng)站：

易于瀏覽和使用

內(nèi)容獨(dú)特，滿足用戶需求

有吸引力并建立情感聯(lián)系

集成設(shè)計(jì)和導(dǎo)航以提供直觀的體驗(yàn)

顯得可信和值得信賴

為訪客增加價(jià)值

5.   核心網(wǎng)絡(luò)生命力

這是谷歌于 2020 年推出的一種評(píng)估網(wǎng)站健康狀況的算法。最終目的是確定網(wǎng)站提供的用戶體驗(yàn)質(zhì)量。谷歌打算將 Core Web Vitals 與其將于 2021 年 5 月推出的新頁(yè)面體驗(yàn)算法相結(jié)合，以對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行排名。

該算法將判斷“頁(yè)面內(nèi)容的加載體驗(yàn)、交互性和視覺(jué)穩(wěn)定性”。好消息是，有一些工具可以幫助您判斷網(wǎng)站的核心網(wǎng)絡(luò)活力，例如 PageSpeed Insights、Lighthouse 和 Search Console。

6.   技術(shù)搜索引擎優(yōu)化

技術(shù) SEO 是指監(jiān)督網(wǎng)站 SEO 并解決遇到的問(wèn)題的工具。使用這些工具，對(duì)您的網(wǎng)站進(jìn)行 SEO 審核變得比以往任何時(shí)候都容易。要為您的網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù)搜索引擎優(yōu)化，您需要執(zhí)行以下操作：

確定您的網(wǎng)站適合移動(dòng)設(shè)備

檢查 robot.txt 文件，這是大多數(shù)網(wǎng)站遇到錯(cuò)誤的地方

查找狀態(tài)代碼錯(cuò)誤并修復(fù)它們

檢查并糾正重復(fù)的元標(biāo)題和描述標(biāo)簽

使用 Google Search Console 檢查您網(wǎng)站的索引

使用 Google Analytics 檢查不同網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)站流量并修復(fù)表現(xiàn)不佳的頁(yè)面內(nèi)容

檢查并修復(fù)損壞的鏈接，這會(huì)嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)

使用 Google Search Console 將您的 XML 站點(diǎn)地圖提交給 Google。

7.   優(yōu)化您的網(wǎng)站以進(jìn)行語(yǔ)音搜索

語(yǔ)音搜索迅速流行起來(lái)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，71% 的消費(fèi)者更喜歡語(yǔ)音搜索而不是打字來(lái)進(jìn)行查詢。但是，重要的是要知道語(yǔ)音搜索的執(zhí)行方式與文本搜索不同。常見(jiàn)的是，與用于文本搜索的 2-3 個(gè)單詞相比，語(yǔ)音搜索往往包括更長(zhǎng)的短語(yǔ)甚至句子。

因此，優(yōu)化語(yǔ)音搜索應(yīng)該是一個(gè)單獨(dú)的練習(xí)，包括：

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，也就是3個(gè)以上詞的關(guān)鍵詞，以及多個(gè)語(yǔ)義相關(guān)的關(guān)鍵詞。

使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)或架構(gòu)，幫助谷歌更好地理解網(wǎng)頁(yè)的主題和主題。

8.   關(guān)注權(quán)威反向鏈接

不管谷歌對(duì)其算法做了多少改變，它仍然非常重要的一件事是可靠的反向鏈接。您網(wǎng)頁(yè)的反向鏈接數(shù)量越多，它們?cè)?SERP 上的排名就越高。但是，請(qǐng)記住，只有高質(zhì)量的反向鏈接才會(huì)對(duì)排名產(chǎn)生積極影響，而有問(wèn)題的反向鏈接可能會(huì)損害排名。

一些有效的鏈接構(gòu)建策略包括：

修復(fù)損壞的鏈接

使用資源頁(yè)面

我的反向鏈接

聲明未鏈接的提及

回收鏈接

在開(kāi)發(fā)網(wǎng)站的新版本后，請(qǐng)確保使用 A/B 或基準(zhǔn)可用性測(cè)試。這樣，您就可以在發(fā)布新版本之前找出所有遺留問(wèn)題并修復(fù)它們。