關鍵字優(yōu)化（也稱為關鍵字研究）是研究、分析和選擇比較好的關鍵字的行為，以將合格的流量從搜索引擎吸引到您的網(wǎng)站。
關鍵字搜索優(yōu)化是搜索引擎營銷初始階段的關鍵步驟，無論是付費搜索還是自然搜索。如果你在選擇目標關鍵詞時做得不好，那么你之后的所有努力都將付之東流。因此，正確優(yōu)化關鍵字至關重要。
但是優(yōu)化關鍵字并不是您僅在搜索營銷活動開始時才做的事情。持續(xù)的關鍵字優(yōu)化對于不斷發(fā)現(xiàn)新的關鍵字機會并將您的影響范圍擴大到各種關鍵字垂直領域是必要的。所以關鍵字優(yōu)化不是一個設置后就忘記它的過程。通過不斷地進行關鍵字分析和擴展您的關鍵字數(shù)據(jù)庫，您的網(wǎng)站流量、潛在客戶和銷售額將繼續(xù)增長。
關鍵字優(yōu)化的好處
在最近的一項調查中，參與者將關鍵字優(yōu)化列為搜索引擎營銷中艱巨的任務之一。由于其困難性，大多數(shù)網(wǎng)站所有者、營銷人員和博主都沒有花足夠的時間來優(yōu)化關鍵字。這很諷刺，因為優(yōu)化關鍵字是 SEO 和 PPC 重要的方面。如果您不選擇和使用客戶正在搜索的關鍵字，您就不會被發(fā)現(xiàn)。這意味著沒有流量，沒有銷售，沒有錢。
因此，要放眼全局，您必須練習搜索引擎關鍵字優(yōu)化以：
為您的網(wǎng)站帶來合格的流量：要將搜索者吸引到您的網(wǎng)站，您必須針對他們正在搜索的關鍵字進行優(yōu)化
衡量流量潛力：分析關鍵字的受歡迎程度有助于您衡量潛在在線市場的規(guī)模。
編寫有效的內容：通過將優(yōu)化的關鍵字納入您的網(wǎng)站內容，您可以立即與潛在客戶建立聯(lián)系并滿足他們的需求。
了解用戶行為：通過分析客戶使用的詞語，您可以了解他們的需求以及如何滿足這些需求。
關鍵字搜索優(yōu)化發(fā)揮作用的地方
關鍵字優(yōu)化在互聯(lián)網(wǎng)營銷的各個方面都起著重要作用，從內容策略到鏈接構建，再到如何在 AdWords 廣告組中對關鍵字進行分組，再到網(wǎng)站內容的組織方式，即信息架構。
SEO關鍵詞優(yōu)化
在 SEO 方面，有機搜索工作的成功很大程度上取決于您在發(fā)現(xiàn)、研究、分析和為您的網(wǎng)站選擇正確的搜索引擎關鍵字方面的效率。SEO 的所有其他方面都依賴于成功的關鍵字優(yōu)化。更重要的是，優(yōu)化關鍵字涉及到您 SEO 營銷工作的方方面面。
標題標簽：您的目標關鍵字必須包含在標題標簽中（并且放在前面）。這是您網(wǎng)站上重要的內容，無論是頁面上還是頁面外。
鏈接：關鍵字優(yōu)化應該整合到您的鏈接構建策略中。內部鏈接、入站鏈接、面包屑鏈接、導航鏈接都應該有你優(yōu)化的關鍵詞。跟蹤和管理您的鏈接文本工作也很重要
內容策略：如果您想獲得良好的排名并與搜索者建立聯(lián)系，您需要在內容中使用目標關鍵字。用于 SEO 的 WordStream有助于將關鍵字研究與內容創(chuàng)作結合起來（只是說......）。
圖片：不要忘記優(yōu)化網(wǎng)站圖片中的關鍵字。目標關鍵字應該用在你的圖像 alt 屬性和文件名中，僅舉幾例。
元描述：關于在文本片段中包含目標關鍵字是否有助于排名存在一些爭論。但毫無疑問，在元標記中優(yōu)化關鍵字會在搜索中產生更多點擊，這是比較好的選擇。
URL：一定要在文件名段中包含SEO 的關鍵字，就像我對這個頁面的 URL 所做的那樣。該頁面是關于關鍵字優(yōu)化的，因此 slug 名稱是 /keyword-optimization。
網(wǎng)站結構：關鍵字優(yōu)化對于您如何構建和組織網(wǎng)站內容也至關重要。您不僅需要選擇正確的關鍵字，還需要對它們進行分層分組，并相應地對您網(wǎng)站上的相應頁面進行排序。
PPC關鍵詞優(yōu)化
但優(yōu)化的關鍵字不僅僅適用于有機搜索營銷。優(yōu)化您的PPC 關鍵字具有巨大的價值。要使您的按點擊付費廣告系列有效，您必須會說搜索者的語言。您選擇的客戶正在搜索的關鍵字越多，您為網(wǎng)站帶來的流量就越多，您將轉化為客戶的消費者就越多。
創(chuàng)建關鍵字列表：確定要定位和出價的關鍵字是所有PPC 營銷策略的關鍵。不同的關鍵詞有不同的需求和流量潛力。
分組和細分：關鍵字優(yōu)化有助于將關鍵字組織成語義相關的緊密組。
提高相關性：提高點擊率的關鍵是與搜索者的查詢相關。點擊率越高，質量得分越高。優(yōu)化的關鍵字有助于相關。
制作廣告文字：為了吸引搜索者點擊您的廣告，您需要將關鍵字整合到您的PPC 廣告文字中。
登陸頁面優(yōu)化：用戶登陸您的頁面后，您的消息必須與優(yōu)惠相匹配。因此，您的廣告文字中出現(xiàn)的優(yōu)化關鍵字必須出現(xiàn)在您的著陸頁上。
您可以通過使用Google Ads Performance Grader評估您的 AdWords 帳戶來進一步優(yōu)化 PPC ，它會根據(jù)廣告文字和長尾關鍵字優(yōu)化等重要因素對您的廣告系列進行評分。
社交媒體關鍵詞優(yōu)化
確定要定位的關鍵字以及如何將它們整合到您的消息傳遞中也是社交媒體營銷的一個重要因素。本社交媒體關鍵詞研究指南是確定您的受眾正在使用哪些關鍵詞的良好資源，涵蓋了從如何為 YouTube 進行關鍵詞研究到為 Facebook 研究關鍵詞的所有內容。
優(yōu)化關鍵字時要評估什么
在確定為您的優(yōu)化工作選擇哪些關鍵字時，您應該評估許多因素。
關鍵字流行度– 關鍵字越流行（意味著人們搜索它的次數(shù)越多），它將為您的網(wǎng)站帶來的流量就越多，如果您為此排名很高，那就是。在根據(jù)流行度選擇關鍵詞時，有兩種思路。
瞄準流行的關鍵詞。這看起來很簡單。如果您想吸引比較多的訪問者訪問您的網(wǎng)站，您應該針對搜索次數(shù)比較多的關鍵字進行優(yōu)化。正確的？但是關鍵字越受歡迎，排名就越難。
瞄準競爭力較弱的關鍵字。追求不那么流行的關鍵字似乎違反直覺，但對于新網(wǎng)站來說，這通常是比較好的方法。很難與成熟的網(wǎng)站競爭，這些網(wǎng)站已經(jīng)在競爭性排名垂直領域中獲得了對受歡迎關鍵字的信任和權威。因此，年輕的網(wǎng)站通常會更成功地優(yōu)化那些不那么受歡迎或沒有競爭力的關鍵字，或者通過集成修飾符（主題修飾符或地理定位修飾符）和創(chuàng)建中長尾關鍵字來優(yōu)化您的關鍵字。
關鍵字相關性——根據(jù)關鍵字與您的產品或服務的相關性來選擇要優(yōu)化的關鍵字至關重要。如果您的關鍵字與您在網(wǎng)站上提供的內容沒有內在相關性，則搜索引擎為您的網(wǎng)站提供的流量將不會傳遞相關信息。因此，他們將無法完成“搜索和獎勵循環(huán)”。你看，搜索者尋求相關性，沒有它你就不可能將他們轉化為客戶。
關鍵字意圖 – 要確定關鍵字的價值，您需要確定搜索者的意圖。他們處于搜索周期的哪個階段？他們在瀏覽嗎？他們準備好購買了嗎？或者他們只是在尋找解決方案或尋求信息？
關鍵字或更具體地說“搜索查詢”背后的意圖可以分為三類。
導航：公司或品牌查詢、域查詢
信息性：好奇心、面向問題、尋求解決方案的查詢
事務性：尋找購買查詢
針對高意圖關鍵字而不是低意圖關鍵字進行優(yōu)化很重要。通過識別、分類和細分您的高意圖關鍵字組到單獨的意圖籃子并消除低價值關鍵字，您將看到您的搜索相關性上升，并且您將產生更多、合格的流量。
關鍵字優(yōu)化工具和資源
最后，由于為博客、Web 副本和登錄頁面創(chuàng)建選擇正確的關鍵字非常重要，讓我們用 Web 上一些用于研究、分析、發(fā)現(xiàn)和優(yōu)化關鍵字的比較好工具來總結這一點。我還收錄了一些我喜歡的關于關鍵字優(yōu)化、分析和研究的文章，以便您可以了解有關優(yōu)化關鍵字的更多信息。
關鍵字建議工具
如果您是從頭開始創(chuàng)建網(wǎng)站，可能很難知道要定位哪些關鍵字。好消息是有許多免費的關鍵字搜索工具可以幫助您發(fā)現(xiàn)關鍵字。我們的愛之一是……
免費關鍵字工具：發(fā)現(xiàn)數(shù)以千計有利可圖的關鍵字機會和 關鍵字利基市場。
偉大的關鍵字優(yōu)化資源
免費的關鍵詞研究工具——終極指南——一份不錯的關鍵詞研究工具和優(yōu)化資源列表，它們各不相同
關鍵詞研究指南——從我們那里研究關鍵詞的實用指南
關鍵詞研究大師班——Angie Nikoleychuk 教我們如何進行可靠的關鍵詞研究
博主關鍵詞研究：5 部分指南– 優(yōu)化的關鍵詞不僅適用于 SEO、PPC 和社交媒體……如果您希望您的博客在 SERP 中排名靠前，請閱讀本指南
關鍵字研究、選擇和組織綜合指南– Stoney DeGeyter 帶您從頭到尾了解如何查找、分析、確定優(yōu)先級和組織關鍵字
本地關鍵字研究工具 – 用于查找本地目標關鍵字的大量工具，來自Michael Gray
相關推薦：
